La Cartografía Social y su Aplicabilidad en la Construcción de Marca Territorio: Una Revisión Teórica

Résumé

Este artículo de revisión tiene por objetivo
generar marcos de comprensión en torno a
la aplicabilidad de la metodología de cartografía
social para la construcción de marca
territorio. El abordaje se desarrolla en torno
a la conceptualización de la cartografía
social, con sus objetivos y alcances; acto
seguido, se hace énfasis en lo que compete
al concepto de marca territorio destacando
su importancia; finalmente, se deja entrever
la aplicabilidad de los métodos fundamentados
en la IAP (Investigación acción-participativa),
especialmente la cartografía social
en la construcción de marca territorio soportado
de evidencia empírica de los últimos
años. Se puede concluir que la construcción
de mapas sociales es un método aplicable
a la construcción de una marca territorio,
teniendo en cuenta que esta se configura
como un esfuerzo de marketing que busca
diseñar estrategias para la promoción de
un territorio.